Cesar Losada PRODUCTO
Por producto entendemos cualquier bien material, servicio o idea que posea un valor para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada PRECIO (I)
Por precio podemos entender dos cosas. En primer lugar es la cantidad de dinero o de recursos que se transfiere por obtener o disfrutar de un producto, así como el tiempo, esfuerzo y molestias necesarios para obtenerlo.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada PRECIO (II)
Las restricciones internas de la empresa a la hora de fijar los precios tienen en cuenta sus objetivos (plazo para la obtención de beneficios, rendimiento de la inversión, estrategias de liderazgo o de competencia, etc.), los niveles de costes incurridos en la producción y distribución, etc.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Promoción (I)
La promoción de un producto conlleva un conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios que reporta el producto y de persuadir al mercado donde se comercializa que compre dicho producto.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Promoción (II)
Los medios que se pueden utilizar para la realización de las acciones promocionales a través de Internet son los “banners” publicitarios, el correo electrónico, mensajes personalizados en las propias páginas Web , y criticas y comentarios recogidos en formularios rellenados por los usuarios.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Distribución
Por distribución entendemos aquella función de la empresa que relaciona la función de producción con el consumo de los productos de la empresa.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Publicidad y Comunicación en Internet. INTRODUCCIÓN
Tal y como se ha venido contando hasta ahora, lo importante para la empresa no es tener un sitio Web en Internet, sino que éste sea conocido y frecuentado por los clientes potenciales y público en general, que es el fin para el que se ha construido el sitio.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada La publicidad: concepto y objeto (I)
El marketing, básicamente, es un proceso de comunicación. Para este proceso de comunicación pueden emplearse diferentes herramientas e instrumentos que sirvan a los fines de la empresa. La publicidad es una de las herramientas de comunicación que el marketing utiliza para promoción de la empresa.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada La publicidad: concepto y objeto (II)
La finalidad de la publicidad es la modificación de un comportamiento de un público objetivo. Dicho comportamiento puede ser la aceptación de un producto, la estimulación de ventas de determinados bienes o servicios o la implantación de una idea a un colectivo de personas u organizaciones que sea afín a los objetivos o finalidad de la empresa.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Conceptos y elementos básicos (I)
Ya hemos mencionado que la publicidad es una herramienta del marketing que se utiliza en un proceso de comunicación, el proceso de comunicación publicitaria.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Conceptos y elementos básicos (II)
La comunicación vista como un proceso constituye el contexto inmediato y amplio en el que se sitúan las diferentes técnicas que vamos a comentar y que son:
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada
Cesar Losada Conceptos y elementos básicos (III)
Del plan de marketing se puede extraer el plan de publicidad que comprende estos elementos:
- El recordatorio de los principales objetivos del plan de marketing.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Las empresas y los clientes
Desde el principio de la revolución industrial y hasta las primeras décadas del siglo XX, la gestión de la producción dominó el pensamiento empresarial. Se trataba de elaborar productos de calidad a bajo coste, siendo un problema posterior el de la venta que, generalmente, se resolvía sin esfuerzo dada la amplia variedad de necesidades y deseos insatisfechos de los consumidores. A este planteamiento se le denomina orientación a la producción.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Las empresas y los clientes (I)
Otra ventaja fundamental de tener clientes fieles es el menor grado de importancia que tiene el factor precio para los mismos en el proceso de decisión de compra.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
Cesar Losada Las empresas y los clientes (II)
Búsqueda de clientes
Captar clientes es complejo y no siempre se obtiene un resultado satisfactorio de las acciones promocionales. Tras esta afirmación se esconde la gran incógnita del marketing: el objetivo no siempre se alcanza a pesar de tener la estrategia adecuada.
Cesar Losada
Consejero de Dirección Management Solutions
